美即(MG)
美即 (MG) 面膜的哲學品牌發佈會
2014 年11 月11 日， 淘寶雙十一購物節， 美即 (MG) 面膜的銷售額節節攀升， 最終斬獲了面膜品類第一的好成績。
他顯然有些過謙了。 萬物靜觀皆生意， 面膜也不例外。 美即 (MG) 是面膜品類中的領導品牌。 作為美即 (MG) “掌門人”， 佘雨原自然是整個行業裡最懂“這門生意該怎麼做”的人。 只是伴隨面膜行業十幾年的發展， 美即 (MG) 對佘雨原來說， 早已不是生意這麼簡單——它是一份事業。 某種程度上， 甚至超出了事業的範疇。
最早是陳列在專櫃裡的“特殊護理品”， 然後是開架銷售的快消類商品， 接下來呢？或許除了實體店外， 面膜走到了網上， 走進了你的微信朋友圈裡。 但實際上， 它依然保持著“肌膚護理”的專業屬性。 可是在美即 (MG) 看來， 高速發展下， 市場只通過價格、概念、多產品，
如此發展， 面膜有可能走到過度風尚化的邊緣。 這必將危及整個品類的未來。
回望面膜發展史， 美即 (MG) 在每一個階段都是標杆。 縱觀全行業， 影響力無出其右。
若要為面膜正名， 確立品類價值， 重新喚醒初心， 美即 (MG) 是唯一有能力做這件事的品牌。
星火燎原的奇跡品類
“我們經常說面膜是一個充滿奇跡的品類， 因為這個品類歷史並不長， 只有十幾年的時間， ”佘雨原說， 這幾年來， 無論從規模還是增長速度來講， 都相當可觀。 協力廠商調研機構CTR 研究資料顯示， 2011 年國內面膜行業增速高達29%， 面膜品類已成為零售額過百億的大品類，
面膜的早期萌芽， 是在傳統護膚品構建的護膚邏輯下， 進行的簡單的產品線延伸， 是以“特殊護理品”的形式出現的。
作為日常護理的補充， 當時的面膜主要滿足了少數人特殊護理的需求， 它出現在美容院、化妝品專櫃和OTC 藥店裡， 屬於低頻次使用的產品。
隨後， 面膜進入了大眾快消品時期， 這個時期， 面膜的滲透率得以迅速提升。 更為廣泛的人群， 更高頻次的使用， 構成面膜的高速成長。
從2005 年開始， 美即 (MG) 以豐富的產品線、開架單片銷售的形式， 推動面膜成為大眾廣泛使用的日常護理品， 讓面膜的滲透率與使用頻次迅速提高，
同時， 美即 (MG) 也提出了“停下來， 享受美麗”的價值主張， 建立了消費者使用面膜的偏好。
亂象叢生的危險趨勢
然而， 作為面膜快消化的開山始祖， 在美即 (MG) 登頂面膜市場之後， 佘雨原發現了一個隱憂——需求端的快速擴張， 面膜正走向過度風尚化。
此刻， 面膜已然完成了“特殊護理品”的快消化。 但與此同時， 其專業護膚的價值被忽視。
“在高速發展下， 市場只通過價格、概念、多產品， 去吸引消費者的好奇與興趣， 而忽略了面膜品類不可替代的， 能與消費者建立牢固聯繫的核心價值。 ”佘雨原稱， 如此發展， 面膜品類有可能過度風尚化， 這必將影響整個品類的未來。
其實， 就算是普通人，
近日， 央視新聞頻道《新聞直播間》分別從產品品質、價格、原料構成等多個角度揭露了微商管道面膜銷售的怪、亂現象， 產品品質無從保證。 據央視報導， 微商面膜多數來自黑作坊， 而面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素所起到的作用， 而這些激素是化妝品衛生規範明確禁用的原料。
這或許屬於極端情況， 卻反映了一種普遍現象——面膜看上去生產門檻不高， 投入幾十萬元就可以做一個品牌原料所需要的精華素、膜布， 透明度不高， 無標準可循。 正因為如此， 國內面膜市場一下子就湧入近千個面膜品牌， 亂象叢生。
人文與科技的十字路口
“美即 (MG) 認為， 只有確立面膜品類的核心價值， 才能指引面膜，向哪裡去。”佘雨原說，“要真正呈現出這種價值，我們必須具備優秀的科學素養和深厚的人文思想。”這句話咋聽起來玄之又玄，但換個既有的例子，就變得好理解了。
人們形容約伯斯和他的蘋果公司時，常說“站在人文與科技的十字路口”，意思是優秀的產品，必然會包含人文與科技兩大要素。不過，就像感性與理性間天然的對立衝突，想要真正實現這一點，很不容易。
如今，美即 (MG) 似是找到了屬於面膜的“十字路口”，佘雨原稱之為 “面膜哲學”，它貫穿當代面膜史，包含“面膜美學”和“面膜科學”兩個部分，恰如其分地詮釋了面膜獨特的品類價值。
“從古到今，為了實現'美'，歸納起來不外乎有三種途徑：東方的養護 (即護膚) ，西方的修飾 (即彩妝) ，以及現代醫學對容顏的雕琢、改變 (即整容) 。” 佘雨原稱，面膜源自東方，很顯然，它屬於護膚的範疇；同時，面膜又具有非常獨特的特徵。它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之於護膚的意義，最終實現自然健康的美。
美即 (MG) 認為，世界上的護膚品分兩類——面膜和非面膜。面膜，就是一種獨立的品類。
時空之於護膚的意義
“面膜真正的核心價值，在於它詮釋了時空之於護膚的意義。”佘雨原稱，這就是“面膜哲學”，它是“面膜美學”和“面膜科學”的完美結合。
面膜的美學，是讓消費者在護膚的過程中，暫時抽離現實世界，創造出屬於自己的時間和空間，靜享休閒放鬆，身心愉悅的美好。
“這是一個實現美的過程。同時，這個過程本身也是一種美的感悟。”這很自然地能讓人聯想到東方的茶葉以及西方的紅酒，除了產品本身的理性價值以外，它們都蘊含著獨特的審美過程。而在護膚品中，只有面膜能承載這種過程，讓體驗者擁有這種感悟。
值得注意的是，在“時空之於護膚的意義”裡，這只是屬於“人文”的一端。跨入“科技”的一端，就是“面膜科學”。
面膜科學，是通過面膜的包裹與隔離，為肌膚營造一個獨特的空間，形成了一個滋養吸收的小環境。再通過時間的浸潤，精華與肌膚親密接觸，在密閉與壓力的作用下，層層深入，達到深透滋養的護膚效果。
佘雨原稱，以上兩個方面，都離不開時間與空間的概念，都充分詮釋了時空之於護膚的意義，也充分體現了東方的養護理念。“同時，這兩個方面也是面膜區別於其他護膚品的重要特徵，也就是說，這是面膜獨特的品類價值。”
回歸面膜品類的初心
佘雨原稱，“創建一個品類，樹立一個品牌，傳播一種文化”是美即 (MG) 的事業夢想。正是因為這個事業夢想。美即 (MG) 在2014年毅然選擇加入了歐萊雅的大家庭。可能也正是因為這個夢想的魅力，歐萊雅也選擇了美即 (MG) 。
2014年，美即 (MG) 攜手歐萊雅，創立美即 (MG) 面膜專研中心。就是為了借助以歐萊雅“皮膚傳導科技”為代表的科研實力，實現美即 (MG) 產品新的歷史跨越。
這也印證了面膜屬於品類的獨特性，它和傳統意義上的護膚品，不一樣。
在佘雨原心中，美即 (MG) 的事業夢想，事業目標從過去到現在，再到未來，都不會被改變。
你很難想像，一位留著幹練短髮，戴著眼鏡的男士，在談到面膜的時候，會如此的孜孜不倦。
“面膜源自東方，但護膚是世界的，美即 (MG) 始終站在品類的高度看待面膜的發展與未來。美即 (MG) 期待有一天，將面膜哲學傳遞到全世界，讓更多的人分享這份獨有的美好，讓面膜成為又一個代表東方的文化符號！”佘雨原如是說。
人們形容約伯斯和他的蘋果公司時，常說“站在人文與科技的十字路口”，意思是優秀的產品，必然會包含人文與科技兩大要素。不過，就像感性與理性間天然的對立衝突，想要真正實現這一點，很不容易。
如今，美即 (MG) 似是找到了屬於面膜的“十字路口”，佘雨原稱之為 “面膜哲學”，它貫穿當代面膜史，包含“面膜美學”和“面膜科學”兩個部分，恰如其分地詮釋了面膜獨特的品類價值。
“從古到今，為了實現'美'，歸納起來不外乎有三種途徑：東方的養護 (即護膚) ，西方的修飾 (即彩妝) ，以及現代醫學對容顏的雕琢、改變 (即整容) 。” 佘雨原稱，面膜源自東方，很顯然，它屬於護膚的範疇；同時，面膜又具有非常獨特的特徵。它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之於護膚的意義，最終實現自然健康的美。
美即 (MG) 認為，世界上的護膚品分兩類——面膜和非面膜。面膜，就是一種獨立的品類。
時空之於護膚的意義
“面膜真正的核心價值，在於它詮釋了時空之於護膚的意義。”佘雨原稱，這就是“面膜哲學”，它是“面膜美學”和“面膜科學”的完美結合。
面膜的美學，是讓消費者在護膚的過程中，暫時抽離現實世界，創造出屬於自己的時間和空間，靜享休閒放鬆，身心愉悅的美好。
“這是一個實現美的過程。同時，這個過程本身也是一種美的感悟。”這很自然地能讓人聯想到東方的茶葉以及西方的紅酒，除了產品本身的理性價值以外，它們都蘊含著獨特的審美過程。而在護膚品中，只有面膜能承載這種過程，讓體驗者擁有這種感悟。
值得注意的是，在“時空之於護膚的意義”裡，這只是屬於“人文”的一端。跨入“科技”的一端，就是“面膜科學”。
面膜科學，是通過面膜的包裹與隔離，為肌膚營造一個獨特的空間，形成了一個滋養吸收的小環境。再通過時間的浸潤，精華與肌膚親密接觸，在密閉與壓力的作用下，層層深入，達到深透滋養的護膚效果。
佘雨原稱，以上兩個方面，都離不開時間與空間的概念，都充分詮釋了時空之於護膚的意義，也充分體現了東方的養護理念。“同時，這兩個方面也是面膜區別於其他護膚品的重要特徵，也就是說，這是面膜獨特的品類價值。”
回歸面膜品類的初心
佘雨原稱，“創建一個品類，樹立一個品牌，傳播一種文化”是美即 (MG) 的事業夢想。正是因為這個事業夢想。美即 (MG) 在2014年毅然選擇加入了歐萊雅的大家庭。可能也正是因為這個夢想的魅力，歐萊雅也選擇了美即 (MG) 。
2014年，美即 (MG) 攜手歐萊雅，創立美即 (MG) 面膜專研中心。就是為了借助以歐萊雅“皮膚傳導科技”為代表的科研實力，實現美即 (MG) 產品新的歷史跨越。
這也印證了面膜屬於品類的獨特性，它和傳統意義上的護膚品，不一樣。
在佘雨原心中，美即 (MG) 的事業夢想，事業目標從過去到現在，再到未來，都不會被改變。
你很難想像，一位留著幹練短髮，戴著眼鏡的男士，在談到面膜的時候，會如此的孜孜不倦。
“面膜源自東方，但護膚是世界的，美即 (MG) 始終站在品類的高度看待面膜的發展與未來。美即 (MG) 期待有一天，將面膜哲學傳遞到全世界，讓更多的人分享這份獨有的美好，讓面膜成為又一個代表東方的文化符號！”佘雨原如是說。
