日本著名藥妝用剝皮雞蛋命名美膚產品——卵肌；小S更放言要白過日光燈……而且，
護膚帶來的白與塗粉底帶來的白完全是兩碼事。
日本：美白理念從Whiteness發展為Brightness
微觀世界審美， 發展出對白的超強辨別力， 新品一出會經過週期很長、範圍很廣的調查跟蹤。
同屬於東亞漢字文化圈的國家日本， 對美白有狂熱的追求。 在日語裡也有“一白遮百醜”的說法， 在古代的日本， 室內燈光昏暗， 膚色白皙才夠耀眼奪目， 才能讓五官輪廓清晰凸顯。 曾經最美的白絹才好在上面作畫， 更是強調了彩妝之前肌色的重要性。
現在光白都不夠， 2010年大家對美白的認識也從越白越好變得更注重透明感和膚色亮度。 在國際學會發表時， 所有描述美白的詞不再是Whiteness， 而是Brightness， 可見透明感與明亮度的重要性。 資生堂 (Shiseido) 的Haku系列、高絲 (Kose) 的雪肌精Supreme系列、嘉娜寶 (Kanebo) 的Blanchir系列、花王 (Kao) Sofina美白系列都開始著重提升肌膚亮度和純度， 而不再是一味強調色斑問題。
日本關於美白的里程碑事件
90年代初， 日本化妝品工業聯合會確定了化妝品中SPF指數的標準。 從此選擇防曬產品有了更公正可靠的判斷依據， 配合這個時機上市的有資生堂 (Shiseido) 的安耐曬，
與此同時， 各種美白成份也被發現並運用於化妝品中。 如現在被大家所熟知的：曲酸、洋甘菊萃取精華、熊果苷等。 對於斑點的淡化的有效性是大家關注的美白焦點。 而各大品牌紛紛推出美白系列背後的契機就是我導師齊藤美穂教授等心理學專家發表了一系列日本女性有強烈的美白需求的研究結果。 也標誌著日本的化妝品公司開始向美白市場正式進軍。
1.資生堂 (Shiseido) 安熱沙防曬露
SPF30+， PA+++， 擁有較強的防水效果， 特別適合海邊、游泳等強紫外線照射的情況下使用。
2.資生堂 (Shiseido) 安熱沙美白防曬乳
SPF30， PA+++， 三重防禦系統， 全年呵護肌膚遠離紫外線傷害，
2010年以後， 日本美白理念從whiteness發展為brightness。
進入2000年後， 日本以白為美的風潮再次盛行。 當時《美的》雜誌創刊號封面就是以“認真做好美白”為口號。
2007年前後， 兼具多重護膚效果的美白產品逐漸取代單一美白效果的產品。 比如美白同時能緊致或保濕等等。 而且研究發現美白除了黑色素的影響之外， 比如氧化或糖化反應也會讓膚色暗沉。 所以越來越多的美白產品也開始注重抗氧化及糖化， 來達到整體美白。
SK-II環采臻皙光感精華露
提升肌膚品質，幫助肌膚煥發光彩，就好像點亮億萬肌膚細胞。僅僅4周之內，就可以改善肌膚對紅、綠、藍三色光的反射平衡，使之擁有高品質的光感神采。
歐洲：更注重天然植物萃取成分
歐洲更注重天然植物萃取成分，不追求即時效果，注重溫和長效的改善。
歐美市場其實原來並沒有太大的美白需求，之前和美白沾邊最多的產品在於防曬。而隨著亞洲美白市場的迅速擴大，歐美品牌也陸續推出了美白系列。歐洲品牌的優勢在於天然植物萃取成份。歐洲及附近海域是許多植物生長的最佳地區，而且對植物精華的提取方法也有相當長的研究歷史。
歐洲的美白產品相對來說溫和有效，而且它們都有一個特點：相對於色斑而言更注重整體膚色的提亮，而且美白同時抗老化也是歐洲產品的主要特點。
1.法國希思黎(Sisley Paris)植物美白亮采精華液
富含高濃度、高效的亮白成分，可從根本上抑制黑色素生成，且淡化已有斑點，明亮膚色。
2.巴黎歐萊雅 (L'Oreal Paris) 複顏光學嫩膚撫痕精華乳
挑戰光學嫩膚的抗初老症利器，能全面解決細紋、毛孔等初期老化痕跡，延緩肌膚老化，其首度運用3%高濃度PRO-XYLANE玻色因和神經醯胺成分，能精准、高效、深徹地給予肌膚3重年輕能量。
1.蘭蔻 (Lancome) “小黑瓶”眼部肌底精華融合頂尖基因科技的精華液與高科技多維旋轉按摩亮珠的完美結合，令雙眸更大、更清澈、更年輕。多維旋轉按摩亮珠能覆蓋到手指難以到達的部位，保養同時舒緩眼周疲勞。
2.嬌韻詩 (Clarins) 清透美白精華乳
萃取天山雨衣草及多種複合植物美白精華成分，深入潤透，有效抑制黑色素形成及沉澱，淡化色斑。
瑞士：基因領域高科技研發投入
“天生白”與“容易黑”究竟對膚色起著多大作用？瑞士的頂級護膚品牌萊珀妮 (La Prairie) ，通過獨步全球的尖端科技演繹了二十五年的魚子精華傳奇。雖然對於生物領域我們並不熟知，但對於魚子醬這個逐年升級被引進的東東我們還是持有很高期待的。萊珀妮 (La Prairie) 更是歐洲王室貴族名媛們摯愛的品牌，招牌魚子醬系列運用罕見的鱘魚子精華成分，具有高度補濕滋潤與改善膚質的修復青春功效。
萊珀妮 (La Prairie) 魚子精華純皙面霜
內含無比珍稀的黃金魚子精華，富含ω-3脂肪酸，是普通魚子醬的三倍。具有即刻美膚效果，輕盈的多種光芒反射遮掩肌膚瑕疵，令膚色看上去光滑細膩，呈現出完美無瑕的絲般光澤。
北美：財大氣粗 認知度比較高
北美品牌，尤其是美國的護膚產品和這個國家一樣，非常重視科技。以全球第二大化妝品公司寶潔而言，每年投入在前期科技研發的費用大得驚人，幾乎天文數字。而今年進入中國市場的玉蘭油專業方程式 (Olay Professional Pro-X) 從基因學角度“糾正”膚色，可以說是突破性創舉，也為美白研究打開了新領域。
科顏氏 (Kiehl's) 集煥白均衡亮膚淡斑精華液
始自1851年，來自紐約的天然高效護膚品牌科顏氏 (Kiehl's) ，在161年的歷史中堅持以藥房起家的傳統，將結合最新皮膚醫學科技和天然植物原料的護膚產品奉獻給顧客。2013年2月，科顏氏 (Kiehl's) 積聚皮膚專家的尖端力量，在中國正式推出專為亞洲顧客研發的全新升級的科顏氏 (Kiehl's) 集煥白系列及其領銜產品集煥白均衡亮膚淡斑精華液。
作為該系列的點睛之筆，科顏氏 (Kiehl's) 集煥白均衡亮膚淡斑精華液擁有獨一無二的淨透配方。集煥白均衡亮膚淡斑精華液配方的關鍵成分為活力維C，因此塗抹之後可即刻發揮100%活性，迅速滲透肌膚，阻止黑色素堆積，並能夠在擊退暗斑的同時，保持肌膚透亮潤白。除此之外，科顏氏 (Kiehl's) 集煥白均衡亮膚淡斑精華液蘊含白樺萃取精華與牡丹萃取精華，珠聯璧合，功效卓著，快速修復肌膚問題，適宜持續使用，膚色顯著更均勻淨透。
1.玉蘭油專業方程式 (Olay Professional Pro-X) 抗暗沉水凝霜
持續使用4周，改善造成膚色不均的5大基因根源，使肌膚重獲自然均勻白皙。專門針對膚質與膚色暗沉問題設計。
2.雅詩蘭黛全新即時修護特潤精華露
品牌有史以來最卓絕的全效修護精華，3大功效：預防衰老、即時保濕、膚色均勻。
3. 海藍之謎 (La Mer) 美白緊顏精華液
層層淡化各種暗啞、膚色不均的問題，打造如鑽石般純淨明亮的肌膚。
4.海藍之謎 (La Mer) 精華乳霜
源自精細科技和海洋愈療力量的凝聚，質地綿密，觸手即化，並且擁有與經典的精華面霜同樣令人驚歎的修復再生和滋潤保濕能量。
SK-II環采臻皙光感精華露
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歐洲：更注重天然植物萃取成分
歐洲更注重天然植物萃取成分，不追求即時效果，注重溫和長效的改善。
歐美市場其實原來並沒有太大的美白需求，之前和美白沾邊最多的產品在於防曬。而隨著亞洲美白市場的迅速擴大，歐美品牌也陸續推出了美白系列。歐洲品牌的優勢在於天然植物萃取成份。歐洲及附近海域是許多植物生長的最佳地區，而且對植物精華的提取方法也有相當長的研究歷史。
歐洲的美白產品相對來說溫和有效，而且它們都有一個特點：相對於色斑而言更注重整體膚色的提亮，而且美白同時抗老化也是歐洲產品的主要特點。
1.法國希思黎(Sisley Paris)植物美白亮采精華液
富含高濃度、高效的亮白成分，可從根本上抑制黑色素生成，且淡化已有斑點，明亮膚色。
2.巴黎歐萊雅 (L'Oreal Paris) 複顏光學嫩膚撫痕精華乳
挑戰光學嫩膚的抗初老症利器，能全面解決細紋、毛孔等初期老化痕跡，延緩肌膚老化，其首度運用3%高濃度PRO-XYLANE玻色因和神經醯胺成分，能精准、高效、深徹地給予肌膚3重年輕能量。
1.蘭蔻 (Lancome) “小黑瓶”眼部肌底精華融合頂尖基因科技的精華液與高科技多維旋轉按摩亮珠的完美結合，令雙眸更大、更清澈、更年輕。多維旋轉按摩亮珠能覆蓋到手指難以到達的部位，保養同時舒緩眼周疲勞。
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瑞士：基因領域高科技研發投入
“天生白”與“容易黑”究竟對膚色起著多大作用？瑞士的頂級護膚品牌萊珀妮 (La Prairie) ，通過獨步全球的尖端科技演繹了二十五年的魚子精華傳奇。雖然對於生物領域我們並不熟知，但對於魚子醬這個逐年升級被引進的東東我們還是持有很高期待的。萊珀妮 (La Prairie) 更是歐洲王室貴族名媛們摯愛的品牌，招牌魚子醬系列運用罕見的鱘魚子精華成分，具有高度補濕滋潤與改善膚質的修復青春功效。
萊珀妮 (La Prairie) 魚子精華純皙面霜
內含無比珍稀的黃金魚子精華，富含ω-3脂肪酸，是普通魚子醬的三倍。具有即刻美膚效果，輕盈的多種光芒反射遮掩肌膚瑕疵，令膚色看上去光滑細膩，呈現出完美無瑕的絲般光澤。
北美：財大氣粗 認知度比較高
北美品牌，尤其是美國的護膚產品和這個國家一樣，非常重視科技。以全球第二大化妝品公司寶潔而言，每年投入在前期科技研發的費用大得驚人，幾乎天文數字。而今年進入中國市場的玉蘭油專業方程式 (Olay Professional Pro-X) 從基因學角度“糾正”膚色，可以說是突破性創舉，也為美白研究打開了新領域。
科顏氏 (Kiehl's) 集煥白均衡亮膚淡斑精華液
始自1851年，來自紐約的天然高效護膚品牌科顏氏 (Kiehl's) ，在161年的歷史中堅持以藥房起家的傳統，將結合最新皮膚醫學科技和天然植物原料的護膚產品奉獻給顧客。2013年2月，科顏氏 (Kiehl's) 積聚皮膚專家的尖端力量，在中國正式推出專為亞洲顧客研發的全新升級的科顏氏 (Kiehl's) 集煥白系列及其領銜產品集煥白均衡亮膚淡斑精華液。
作為該系列的點睛之筆，科顏氏 (Kiehl's) 集煥白均衡亮膚淡斑精華液擁有獨一無二的淨透配方。集煥白均衡亮膚淡斑精華液配方的關鍵成分為活力維C，因此塗抹之後可即刻發揮100%活性，迅速滲透肌膚，阻止黑色素堆積，並能夠在擊退暗斑的同時，保持肌膚透亮潤白。除此之外，科顏氏 (Kiehl's) 集煥白均衡亮膚淡斑精華液蘊含白樺萃取精華與牡丹萃取精華，珠聯璧合，功效卓著，快速修復肌膚問題，適宜持續使用，膚色顯著更均勻淨透。
1.玉蘭油專業方程式 (Olay Professional Pro-X) 抗暗沉水凝霜
持續使用4周，改善造成膚色不均的5大基因根源，使肌膚重獲自然均勻白皙。專門針對膚質與膚色暗沉問題設計。
2.雅詩蘭黛全新即時修護特潤精華露
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3. 海藍之謎 (La Mer) 美白緊顏精華液
層層淡化各種暗啞、膚色不均的問題，打造如鑽石般純淨明亮的肌膚。
4.海藍之謎 (La Mer) 精華乳霜
源自精細科技和海洋愈療力量的凝聚，質地綿密，觸手即化，並且擁有與經典的精華面霜同樣令人驚歎的修復再生和滋潤保濕能量。
