季末盤點美白“特優生”的誕生記

完美宣傳企劃案造就美白巨星

巨星誕生記1：完美宣傳企劃案
一款明星級美白產品的誕生， 儼如一位演藝巨星的艱難成長路， 首先， 它必須符合大眾審美意識， 簡單說就是：“你是不是我心目中的美白產品？”宣傳重點必須滿足時下的美容達人們擦美白產品的目的。 幾年前流行的淡斑美白如今已成明日黃花， 皆因達人個個都知， 依託鐳射美容手術效果更突出。 訴求減少皮膚暗沉、膚色不勻、提亮膚色的美白產品， 才是大家心頭好， 局部淡斑也演進為消除局部痘印。
一顆討人喜歡的美白小星星已露尖尖角，

想讓它排眾而出， 還要有特色， 新奇有趣是更上一層樓的重大賣點， Estee Lauder將美白麵膜突破常規的紙膜形式， 改為泡沫面膜；而Lancome則將面貼膜打造出果凍般Q 軟外形， 千篇一律的美白保養忽然有了新意思， 讓美白達人用得開心， 玩得更開心， 自然容易讓人印象深刻。 一個好漢三個幫， 偶像團隊風行的今天， 美白明星產品也打起團體牌， 宣傳初期， 不再將明星產品單一指向精華素， 而設計為捆綁推薦， 美白麵膜、美白眼霜、美白粉底、美白防曬……通通推薦， 今年夠紅的， 自然翌年獲得單飛資格。
宣傳時機也要把握好， 美白不比保濕、抗老， 季節性較強， 多數美白達人在3~4月就開始使用美白產品， 如果不能在此前就混個臉熟， 被列在候選名單上， 就好比錯過奧斯卡獎的報名期， 絕對會影響到產品當年的受歡迎程度。
身處網路時代， 網上造勢也是成功的重要環節， 比起明星加持， 網路口碑如今更重要， 就像為新歌手在電臺打歌， 為美白產品實行網路申請派發， 造成話題性， 也成為重要的宣傳手法。 想成為美白巨星， 可以沒有華麗的瓶身， 但絕對不能缺少有效的宣傳和包裝。

功效才是無法被仿效的實力

巨星誕生記2：功效才是無法被仿效的實力
在很多關於美容產品的票選中， 美白產品往往是最受到置疑的， 一方面認為見效快的美白產品會比較刺激；另一面又認為使用了很長時間也沒明顯效果。 總結下來， 現時美白達人的美白態度，

就是“安全第一、功效第一”。
為讓自家產品成為美白產品界的明星， 品牌們也算費盡心思， 不斷向醫學美容界取經， 在確保安全性的同時， 不斷提升美白有效成分的濃度， 以達到媲美醫學美容的保養極限， Givenchy和Clinique今天的美白力作， 都有科學實驗資料， 是擁有接近醫學美容療效資料的新一代美白明星。
至於原本就成名的美白品牌， 為了讓麾下巨星長盛不衰， 有時也要實行拿來主義， 麴酸的安全美白性能功效一經證明， 立刻成為大牌們爭相追逐的焦點成分， 另一明星成分傳明酸也是引無數大牌競折腰的美白寵兒。
對於美白產品， 成名並非不可企及， 但要數年如一日地走紅， 必備實力包括：顯著功效， 這一部分有美白核心成分來完成， 以確保肌膚使用一段時間後， 能有肉眼能明顯辨別的效果， 例如別人都稱讚你變得比較亮白；或者原本使用的粉餅色號覺得深了；以及新生痘印能迅速變淺。 然後是美白效果的持久力， 這部分由產品中的抗氧化和抗炎症成分來實現， 因為日曬或外界刺激， 都會使皮膚出現慢性炎症， 讓黑色素細胞變得異常活躍， 能有效對抗炎症， 抑制黑色素傳導， 皮膚才能持久亮白。 接下來， 就是拉開不同產品間距離的滲透力， 有效成分是一回事， 能不能抵達皮膚深層， 並持久發揮功效才是考驗美白產品科技含量的關鍵要素， 科技掛帥的瑞士品牌LaPrairie和日本品牌Cosme Decorte在這方面都是業界翹楚。 最後一點， 也是最重要的， 就是非常溫和， 即使長期使用， 皮膚也無負擔感， 沒有不良反應， 能被一直關注。

百搭才有堅強後援團

巨星誕生記3：百搭才有堅強後援團
所謂好人緣， 就是無論與誰共處， 都能發揮自身閃光點， 美白產品也一樣， 要知道每季都有自己的主打產品， 比如整個冬季， 勢必是抗衰老產品的天下， 而到度假季， 防曬產品和保濕產品才是受關注焦點， 在沉寂期也不會被遺忘， 百搭才是硬道理。
首先是質地， 輕薄易吸收， 與任何其他產品配合使用也不容易搓泥， 那麼在秋冬季日常保養加多一步美白就變成好事情， 如果一用就搓泥， 美白產品勢必被拋棄。
其次是輔助功效， 使用美白產品能提升後續護膚品的功效， 而絕對不能出現成分相抵觸， 出現無用功的現象，這種情況下，美白產品成分越簡單，使用效果越佳。
最後是氣味不要太有侵略性，美容產品通常會強調香味為精神的放鬆作用和輔助療效，但同樣強調香味的護膚品，卻不適合一起使用，混淆後反而變成讓人不舒服的味道。滿足以上種種苛刻條件，才能成為美白界的巨星。

出現無用功的現象，這種情況下，美白產品成分越簡單，使用效果越佳。
最後是氣味不要太有侵略性，美容產品通常會強調香味為精神的放鬆作用和輔助療效，但同樣強調香味的護膚品，卻不適合一起使用，混淆後反而變成讓人不舒服的味道。滿足以上種種苛刻條件，才能成為美白界的巨星。