有統計表明， 家庭理財的主角68％是女性。 但其中70％的女性是家庭存摺、信用卡、票據的“保管員”， 這樣的“特殊身份”決定了女性必須具有一定的“財商”， 才能把家庭資產打理得井井有條。 然而在現實中， 女性卻易在投資理財方面走入一些誤區：
1、對自己沒有信心。 多數女性對數字、繁雜的基本分析、宏觀經濟分析沒有興趣， 而且不認為自己有能力可以做好， 總認為投資理財是一件很難很難的事， 非自己能力所及。
2、缺乏專業知識。 投資理財要看統計數字、總體及個體經濟分析， 甚至政治等因素對理財投資都會產生影響，
3、沒有時間。 一般女性上班時是個稱職的職業婦女， 下班後是個全能的太太、媽媽和管家， 這些事做完已經有些體力透支， 自然無暇研究需要聚精會神做功課的投資大計。
4、害怕有去無回。 認為投資應該等於賺錢， 無法忍受在投資的過程中有賠的可能性。
5、環境使然。 從小根深蒂固的觀念就是把錢放在安全的銀行， 習慣成自然。
6、害怕錢不在手邊的感覺。 守成心態讓很多女性很怕手上沒有錢的感覺， 現金要多才有安全感， 隨時摸得到、拿得到， 所以把錢放出去投資， 導致戶頭空空、手上空空， 心中不踏實。
7、耳根軟。 一些女性在投資時非常沒有自信，
8、跨不出第一步。 想投資做生意、買股票、買基金， 也都明白投資理財的好處， 但就是只有心動沒有行動。
9、懶得花心思。 這是大多數人的通病， 今天懶得動， 明天懶得想， 時間就這樣消耗掉了。
10、優柔寡斷。 患得患失讓本來就信心不足的女性更加裹足不前， 買了懷疑是否買得對， 賣了又怕賣錯了， 女性投資有時就缺了些豪氣。
