從“香水效應”看五感經濟下“嗅覺市場”的明天

嗅覺經濟飛速發展， 深耕43年成開拓先鋒

《2022中國香水行業研究白皮書》研究預測， 到2026年， 整體中國香水市場的銷售額將達到371.3億人民幣， 未來五年市場年復合增長率將維持在22.3%左右， 約為世界香水市場整體增長率的3倍。 也就是說， 即便在后疫情環境下， 中國香水消費市場仍呈現較強的增長態勢。

穎通集團早在上世紀90年代， 就已洞察到中國內地香水市場的具大潛能， 于2000年在廣州開設了國際高端香水的首家專柜， 大膽而富有前瞻性的決策讓穎通贏在了起跑線上。 經過43年的持續深耕， 穎通集團的實力有口皆碑，

奠定了其在中國香水行業的龍頭地位。 近幾年， 持續的疫情影響雖給眾多實體企業帶去了經營沖擊， 但穎通集團依舊沒有停下開拓的步伐， 在數字經濟蓬勃發展的趨勢下， 順應時代變化， 為推動可持續發展， 加速數字化轉型， 積極布局數字化創新發展。 上海穎通科技應用有限公司(以下簡稱“穎通科技”) 以集團旗下意大利品牌Santa Monica圣曼尼加香水作為香調基底， 搭載氣味王國的氣味智能設備， 消費者可在線上自由調配香味配比， 并以區塊鏈技術生成“數字香水配方證書”。 “數字香水”真正的價值是其背后的信息技術， 在為用戶帶去豐富的香水使用場景和美好的品質生活的同時， 填補了嗅覺經濟在數字產權領域的空白， 讓數字香水配方得以實現資產化和高效流通， 背后的藍海市場不容小覷。

穎通科技獲得杭州文交所頒發的首張數字香水配方證書

多渠道布局并駕齊驅， 精細化運營穩步發展

消費迭代， 體驗式消費逐漸成為近年來的主流方式。 穎通集團積極變革，

與時代共頻成長， 從單一百貨渠道到現代通路渠道的多元開拓， 到電商平臺以及全球免稅渠道擴容等全渠道布局。 回看過去一年的成績， 盡管受到疫情影響， 疊加大變局的環境下， 穎通集團依舊在穩步發展， 持續進步中。

在傳統百貨渠道， 2022年愷芮得（CREED ）拓展落地7家優質店鋪， 截至目前在北京 、上海、 成都、 深圳、 杭州 、南京等全國重點城市共布局十家店鋪 ， 邁出穎通在小眾香領域發展的重要一步。 其中愷芮得（CREED ）北京漢光百貨店和北京SKP點雙雙取得了超過1200萬年銷售額的亮眼成績。

在現代通路渠道， 目前穎通集團在全國線下網點超5500家， 與絲芙蘭、SASA、屈臣氏、黑洞、LITTLE B、唐三彩等各大CS門店保持著良好共進的合作關系。 其中在絲芙蘭渠道，

穎通旗下管理的香水品牌默斯奇諾（MOSCHINO）特別推出了絲芙蘭中國地區特供熊套組限定包裝， 穎通集團根據不同渠道對應的用戶特性， 多維度制定的對標精細化運營方案， 從而讓品牌和渠道相互賦能， 共謀發展。

在電商渠道方面， 過去的一年， 穎通集團在雙十一交出了亮眼的成績單， 目標達成率127%。 其中， 范思哲（Versace）香水在618 和雙十一都取得京東 香水品類TOP1 的優異成績。

MOSCHINO推出絲芙蘭中國地區特供熊套組限定包裝

整合營銷組合出擊， 精準定位年輕消費群體

傳統電子商務已經無法滿足當代人不斷更新的購物需求， 直播電商依托內容建設及流量變現的商業模式， 在疫情及政策等多種因素的刺激下呈爆發式增長， 各大平臺資源逐步向直播傾斜。 基于此， 穎通集團積極布局抖音電商新業務， 在11·11、2·14等各大節點期間， 成功與多位明星合作直播， 并積極運用達播優勢， 為品牌的長期發展增添新的動能。

今年1月31日， 范思哲（Versace）官宣李現成為其全球香水代言人， 希望通過代言人將其樂觀的生活態度及正能量的內核精神傳達給諸多消費者。 在214情人節當日，李現空降范思哲抖音官方旗艦店直播間，與消費者分享互動，共赴范思哲“香遇”之旅，將情人節滿滿愛意漫延給廣大群體，當日情人節直播活動刷新抖音香水類目自播的單場成交峰值，并獲得當日香水品類熱銷產品等多項榜單第一。

2023年1月范思哲官宣李現為其品牌全球香水代言人

除此之外，為加強消費者的社交互動及產品體驗感，范思哲（Versace）情人節香水主題展覽于北京長楹天街盛大開啟，為消費者帶來沉浸式購物體驗。同時配合內容平臺種草、KOL經濟、追熱點等新時代的營銷玩法，根據不同的香水品牌調性精準定位年輕消費群體，大大提升了品牌曝光度，為銷售轉化帶來了短期的激增和長線的效益。

范思哲（Versace）情人節香水主題展覽于北京長楹天街盛大開啟

“嗅”出風格，香水霸主逐浪前行

在《2022中國香水行業研究白皮書》的內容中，國際調香大師Jean-Claude Ellena指出“不同于化妝品,香水修復的并不是皮膚,而是人的心靈。”年輕人熱衷于為“情緒”買單，香水所帶來的情緒價值已然得到中國消費者的普遍認可，未來，中國香水市場也將呈趨勢高增長態勢，在全球市場上占據著舉足輕重的地位。穎通集團緊跟時代變化，以“數字化+全渠道”兩大攻堅力量，持續加強數字化創新營銷及渠道優勢建設，在百貨/購物中心、現代通路、全網電商和免稅渠道“四架馬車”并駕齊驅的全渠道布局下，推動線上線下趨向融合，堅持以消費者為核心的精細化運營，最大程度為品牌拓維，賦能終端，在香水的海洋里逐浪前行，揚帆新征程。

美妝 護膚 在214情人節當日，李現空降范思哲抖音官方旗艦店直播間，與消費者分享互動，共赴范思哲“香遇”之旅，將情人節滿滿愛意漫延給廣大群體，當日情人節直播活動刷新抖音香水類目自播的單場成交峰值，并獲得當日香水品類熱銷產品等多項榜單第一。

2023年1月范思哲官宣李現為其品牌全球香水代言人

除此之外，為加強消費者的社交互動及產品體驗感，范思哲（Versace）情人節香水主題展覽于北京長楹天街盛大開啟，為消費者帶來沉浸式購物體驗。同時配合內容平臺種草、KOL經濟、追熱點等新時代的營銷玩法，根據不同的香水品牌調性精準定位年輕消費群體，大大提升了品牌曝光度，為銷售轉化帶來了短期的激增和長線的效益。

范思哲（Versace）情人節香水主題展覽于北京長楹天街盛大開啟

“嗅”出風格，香水霸主逐浪前行

在《2022中國香水行業研究白皮書》的內容中，國際調香大師Jean-Claude Ellena指出“不同于化妝品,香水修復的并不是皮膚,而是人的心靈。”年輕人熱衷于為“情緒”買單，香水所帶來的情緒價值已然得到中國消費者的普遍認可，未來，中國香水市場也將呈趨勢高增長態勢，在全球市場上占據著舉足輕重的地位。穎通集團緊跟時代變化，以“數字化+全渠道”兩大攻堅力量，持續加強數字化創新營銷及渠道優勢建設，在百貨/購物中心、現代通路、全網電商和免稅渠道“四架馬車”并駕齊驅的全渠道布局下，推動線上線下趨向融合，堅持以消費者為核心的精細化運營，最大程度為品牌拓維，賦能終端，在香水的海洋里逐浪前行，揚帆新征程。

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