不久前， B站發布的“2022 bilibili 青年心理健康報告”顯示， 超3400萬人在B站觀看過個人成長類心理視頻， “如何停止精神內耗”是用戶最關心的問題， “焦慮”、“抑郁”“壓力”等心理相關詞匯是大家最關心的話題。 《2021心理健康行業年度報告》統計也顯示， 我國大約有73.6%以上的人處于心理亞健康狀態， 18-25歲以下年輕人焦慮水平明顯高于其他年齡段。
這屆年輕人更加重視自己的內心世界， 尤其是在疫情的大環境下， 身體困之一圄， 而心靈又經歷學校、職場打拼壓力， 我們亟需一個放松解壓、疏泄情緒的通道。
圍觀互聯網多數是負面情緒引導， 比如容貌焦慮、年齡焦慮、性別焦慮……當人們的情緒越來越積壓、扭曲， 一個積極的正向的情緒營銷是大家十分渴求的。
而Mistine蜜絲婷與泡泡瑪特PINOJELLY最近的聯名讓我們看到了這一點。
Mistine蜜絲婷X泡泡瑪特PINOJELLY， 鼓勵情緒表達， 走出精神內耗
在充滿情緒的時代， 擼貓擼狗可以熱搜， 容貌焦慮和性別對立也隨時上熱搜， 懂得挖掘用戶情緒和用戶站在一起的品牌過得一定不會太差。
在雙十一之際， Mistine蜜絲婷與泡泡瑪特的PINOJELLY進行聯名， 主張“不帶假面， 情緒自由”在陽光下展現最真我的一面， 不被世俗捆綁情緒是什么就表現什么。
習慣隱藏情緒的Z世代
我們都知道Z世代的標簽是張揚、重視自我， 但實際上這更是Z世代的年輕人想要成為的樣子， 而不是他們真實的樣子。
還記得一年一度喜劇大會里《黑夜里的脆弱》上了熱搜， 白天是正常人， 到了晚上就要躲在被窩狠狠emo， 情緒跟著黑天白天而變化， 隱藏情緒才能面對生活。
那么習慣了壓抑情緒的我們， 該如何釋放情緒？
Mistine蜜絲婷以終為始， 以用戶鏈接品牌， 并將“熱情由心， 選擇由我”的主張融入品牌策略， 鼓勵每一個年輕的消費者簡單直率、做真實的自己、表達真實的自己。 而軟糖酷男孩 PINOJELLY第3代“今天心情怎么樣”系列， 同樣主張不隱藏， 無論什么心情都可以對外表達。 所以這次兩個品牌聯名也從鼓勵自由表達情緒的角度出發，
#情緒由我 不帶假面# #情緒由我 不帶假面# 此次活動， Mistine蜜絲婷精準聚焦Z世代消費群體，
玩轉新概念， 將社會情緒和品牌價值觀相結合
可是在人人都玩跨界聯名的市場中， 如何才能用跨界打出新意， 實現1+1＞2的破圈效應， 讓品牌實現自己的訴求？
Mistine蜜絲婷是泰國國民美妝品牌， 創立于1988年迄今已有34年的歷史， 自2016年進入中國以來， 一直備受年輕消費者青睞。 Mistine蜜絲婷的品牌訴求就是深化與年輕用戶的鏈接， 增強黏性， 最重要的并不是促銷量， 而是在以品牌年輕化為目的的前提下， 與Z世代消費群體做更多情感溝通， 通過為產品賦予不同的故事和內容，以情感賦能實現品牌增長，從而強化用戶認知、收獲品牌的身份認同。
所以此次聯名，他們選擇了擁有潮流、時尚、年輕化的標簽，匯聚著大量的Z世代消費者的潮玩IP“PINOJELLY”。在泡泡瑪特設計師的設定中，PINOJELLY是個軟糖男孩，有圓圓的腮紅，很可愛，也有很多潮流的元素，很酷，在這個暖暖的男孩身邊，我們無需掩飾自己，盡情釋放自己，因為PINOJELLY會包容我們每一個真實的小情緒。
在疫情時代佩戴口罩成了出門的標配，消費者在選購粉底液時，遮瑕、控油、持妝、養膚成為Top訴求，Mistine蜜絲婷的粉底品類深受消費者歡迎，專研黃金三角持妝技術在控油、持妝、養膚三重維度夯實持妝實力，整個持妝效果自然服帖而不假面，讓真實的紅潤與心情一起透出皮膚。同時品牌也主張“熱情由心，選擇由我”，于是一拍即合，雙方由此開展了以“情緒由我 不帶假面”為slogan的IP聯名合作。
社交平臺內容破圈，打造陪伴系美妝與貼臉系潮玩
想讓最挑剔的Z世代買單，只靠國民度和質量是不夠的，在營銷的過程中品牌需要有獨特的洞察，讓營銷策略符合目標受眾的消費心態，才能使整個活動被市場接受。
《場景革命》的作者吳聲老師曾經說過：“很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒。”
所以我們做的情緒營銷里一定要有場景。
圖片來源于網絡 本次Mistine蜜絲婷X泡泡瑪特PINO JELLY的聯名PR禮盒在抖音、小紅書等多平臺也引發了一股不小的討論風潮。獨特、有趣的包裝設計十分契合年輕人對新、奇、特的追求，治愈的潮玩、萌趣的互動裝置，成功吸引各圈層年輕人的關注。
值得一提的是，本次主推的小金蓋氣墊，其將泡泡瑪特pino jelly的開心形象，以3D立體浮雕的形式，雕刻在產品的瓶蓋上， 深受盲盒黨，顏值控們的小伙伴喜歡； 周邊的氣墊包、情緒鏡子、心情口罩等周彪也獲取一種好評， 不僅將“情緒”主題深深融合在產品中， 也從產品和周邊的質量上，表現出了品牌滿滿的誠意。
明星和KOL領銜，發布情緒大片，將campaign主題更加立體化
為了傳遞“情緒由我 不帶假面”的活動主題，Mistine蜜絲婷X泡泡瑪特PINO JELLY攜手明星及KOL發布態度KV，將防曬代言人吳磊的“活力開心”，底妝代言人鞠婧祎的“元氣與熱愛”，以及Mistine蜜絲婷泰美體驗官張楚寒的“我的快樂只能由我定義”、宵夜的“叛逆自由無所畏懼”、哈搜的“堅持熱愛”，與開心HAPPY、叛逆BOOM 和 LOVE熱愛三只潮玩公仔性格相呼應，照出了年輕人們多面的人生與態度，不管是酣暢淋漓的外向釋放，還是隱忍克制的內向含蓄，都是自己的專屬表達！
除了運用明星與KOL發起態度KV之外，Mistine蜜絲婷還發布了主題TVC，進一步演繹年輕人的情緒大片，開心可以一起分享，不悅也能引起共鳴，年輕就有無限可能，進一步打開了更多情緒消化的方式。
值得一提的是，該場活動在結束后，并不會戛然而止。經品牌方透露，后期還將追加底妝挑戰賽等相關活動，使活動持續發酵。
在雙十一這個重要節點，Mistine蜜絲婷×泡泡瑪特PINO JELLY的話題聯名，不僅延伸了雙方品牌的影響力場景，將“拒絕假面”的賣點潤物無聲打入用戶內心，“讓美妝產品像潮玩一樣陪伴你”的情感營銷，也進一步喚起品牌忠誠度，體現陪伴感。
通過為產品賦予不同的故事和內容，以情感賦能實現品牌增長，從而強化用戶認知、收獲品牌的身份認同。 所以此次聯名，他們選擇了擁有潮流、時尚、年輕化的標簽，匯聚著大量的Z世代消費者的潮玩IP“PINOJELLY”。在泡泡瑪特設計師的設定中，PINOJELLY是個軟糖男孩，有圓圓的腮紅，很可愛，也有很多潮流的元素，很酷，在這個暖暖的男孩身邊，我們無需掩飾自己，盡情釋放自己，因為PINOJELLY會包容我們每一個真實的小情緒。
在疫情時代佩戴口罩成了出門的標配，消費者在選購粉底液時，遮瑕、控油、持妝、養膚成為Top訴求，Mistine蜜絲婷的粉底品類深受消費者歡迎，專研黃金三角持妝技術在控油、持妝、養膚三重維度夯實持妝實力，整個持妝效果自然服帖而不假面，讓真實的紅潤與心情一起透出皮膚。同時品牌也主張“熱情由心，選擇由我”，于是一拍即合，雙方由此開展了以“情緒由我 不帶假面”為slogan的IP聯名合作。
社交平臺內容破圈，打造陪伴系美妝與貼臉系潮玩
想讓最挑剔的Z世代買單，只靠國民度和質量是不夠的，在營銷的過程中品牌需要有獨特的洞察，讓營銷策略符合目標受眾的消費心態，才能使整個活動被市場接受。
《場景革命》的作者吳聲老師曾經說過：“很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒。”
所以我們做的情緒營銷里一定要有場景。
圖片來源于網絡 本次Mistine蜜絲婷X泡泡瑪特PINO JELLY的聯名PR禮盒在抖音、小紅書等多平臺也引發了一股不小的討論風潮。獨特、有趣的包裝設計十分契合年輕人對新、奇、特的追求，治愈的潮玩、萌趣的互動裝置，成功吸引各圈層年輕人的關注。
值得一提的是，本次主推的小金蓋氣墊，其將泡泡瑪特pino jelly的開心形象，以3D立體浮雕的形式，雕刻在產品的瓶蓋上， 深受盲盒黨，顏值控們的小伙伴喜歡； 周邊的氣墊包、情緒鏡子、心情口罩等周彪也獲取一種好評， 不僅將“情緒”主題深深融合在產品中， 也從產品和周邊的質量上，表現出了品牌滿滿的誠意。
明星和KOL領銜，發布情緒大片，將campaign主題更加立體化
為了傳遞“情緒由我 不帶假面”的活動主題，Mistine蜜絲婷X泡泡瑪特PINO JELLY攜手明星及KOL發布態度KV，將防曬代言人吳磊的“活力開心”，底妝代言人鞠婧祎的“元氣與熱愛”，以及Mistine蜜絲婷泰美體驗官張楚寒的“我的快樂只能由我定義”、宵夜的“叛逆自由無所畏懼”、哈搜的“堅持熱愛”，與開心HAPPY、叛逆BOOM 和 LOVE熱愛三只潮玩公仔性格相呼應，照出了年輕人們多面的人生與態度，不管是酣暢淋漓的外向釋放，還是隱忍克制的內向含蓄，都是自己的專屬表達！
除了運用明星與KOL發起態度KV之外，Mistine蜜絲婷還發布了主題TVC，進一步演繹年輕人的情緒大片，開心可以一起分享，不悅也能引起共鳴，年輕就有無限可能，進一步打開了更多情緒消化的方式。
值得一提的是，該場活動在結束后，并不會戛然而止。經品牌方透露，后期還將追加底妝挑戰賽等相關活動，使活動持續發酵。
在雙十一這個重要節點，Mistine蜜絲婷×泡泡瑪特PINO JELLY的話題聯名，不僅延伸了雙方品牌的影響力場景，將“拒絕假面”的賣點潤物無聲打入用戶內心，“讓美妝產品像潮玩一樣陪伴你”的情感營銷，也進一步喚起品牌忠誠度，體現陪伴感。
