資生堂攜手“天貓U先超級派” 實現流量與營銷雙賦能

為了讓更多消費者體驗肌膚晶透如櫻的感受， 3月26日—4月3日， 資生堂品牌開啟與“天貓U先超級派”的首度合作， 全渠道派發18萬份“U先禮盒”， 線上線下聯合打通人、貨、場， 真正實現精準營銷和流量口碑的雙重賦能。

SHISEIDO資生堂“天貓U先超級派”專享試用頁面

整合線上線下 體驗為白而綻

隨著被定義為Z世代的95后消費需求的不斷提高， 各大品牌的營銷方式也順應趨勢不斷進行變革。 不僅要滿足Z世代對護膚產品的需求， 品牌還要與消費者實現多維互動， 通過服務和體驗的場景化營銷， 真正捕獲消費者， 并將其有效轉化為品牌粉絲。

“天貓U先”是天貓新零售的全渠道派樣平臺， 專為優質品牌提供全渠道拉新、快速增粉、沉淀口碑、精準人群營銷的一站式解決方案。 此次， 資生堂品牌通過“站內云賞櫻”快閃店H5頁面和“天貓U先”平臺的創新合作， 力邀全民共同參與線上“云賞櫻”，

一起感受資生堂“櫻花調色精華”帶來的煥白體驗。 趣味的形式成功拉近了品牌與消費者的距離， 同時將參與體驗的消費者引流至“天貓U先”平臺， 引導其提前試用新品， 將其轉化為品牌潛在粉絲。

SHISEIDO資生堂“站內云賞櫻”快閃店H5

除了在線上平臺以趣味新穎的H5頁面吸引消費者并引流至“天貓U先超級派”外，

線下推廣部分， 資生堂品牌也攜手“天貓U先超級派”在杭州、上海2座城市的4家商場設置共10臺派樣機器， 消費者通過參與互動小游戲， 闖關成功就能免費領取產品小樣， 感受肌膚為白而綻的魅力。

“天貓U先超級派”搶先試用 探索新零售營銷

此次資生堂品牌與“天貓U先”聯手的“資生堂超級派”活動成績顯著。 “資生堂超級派”實現招募新客近18萬人次， 排行全渠道招新NO.1， 這一成績已接近2019年品牌雙十一時期新客招募數；同時， 該活動還為品牌帶來近23萬會員， 是店鋪日常招募會員13倍， 且所帶來會員成交占比近70%， 較日常提升27%；活動期間為品牌天貓官方旗艦店帶來近30萬粉絲， 是店鋪日常招募粉絲的6倍；而且派樣人群7天二次靠店率達到77%， 排名所有渠道二次靠店率的NO.1。

SHISEIDO資生堂全渠道招新NO.1

本次資生堂品牌與“天貓U先超級派”的攜手， 在短短的一周內， 全渠道累計派樣18萬份， 新客占比超過85%。 與此同時， 派樣活動實現站內引流400萬的流量， 結合站外17位百萬級達人傾力推薦， 總曝光量達4000萬。 這也再次驗證， “天貓U先超級派”順利幫助品牌實現全渠道觸達與大數據圈人， 以及線上線下站內站外全域打通， 并在最終通過回流數據， 實現精準人群匹配和可視化、可量化、可優化的二次運營， 直接帶動店鋪與新品銷售轉化率大幅提升， 具有顯著的優勢。

此次資生堂品牌與“天貓U先超級派”的攜手，并非只是簡單的流量合作，而是看重對新零售領域的深度探索，成功實現便捷的線上購物體驗和線下優質產品服務無縫連接，共同為新品首發聯合發聲。

無論是通過U先派樣吸引新用戶至天貓下單再體驗，亦或是在線下實體派樣機嘗鮮，再轉移至線上下單，SHISEIDO資生堂正嘗試借助“天貓U先”平臺，給予消費者全新的消費體驗。未來，資生堂品牌將持續致力于整合線上線下一體化的新零售模式，讓更多消費者感受其所帶來的購物方式和產品體驗方式的革新。

具有顯著的優勢。

此次資生堂品牌與“天貓U先超級派”的攜手，并非只是簡單的流量合作，而是看重對新零售領域的深度探索，成功實現便捷的線上購物體驗和線下優質產品服務無縫連接，共同為新品首發聯合發聲。

無論是通過U先派樣吸引新用戶至天貓下單再體驗，亦或是在線下實體派樣機嘗鮮，再轉移至線上下單，SHISEIDO資生堂正嘗試借助“天貓U先”平臺，給予消費者全新的消費體驗。未來，資生堂品牌將持續致力于整合線上線下一體化的新零售模式，讓更多消費者感受其所帶來的購物方式和產品體驗方式的革新。