2017年， Rihanna攜手隸屬于LVMH集團下扶持新進美妝品牌發展的Kendo Brands， 共同推出其個人美妝品牌， 并以包容性及全球影響力為核心競爭力， 于全球17個國家及地區同步上市。
源自Rihanna對品牌包容性的要求， Fenty Beauty不僅打造一系列符合專業標準的美妝產品， 更顛覆傳統美妝行業的局限性， 突破對膚色的刻板界定， 以更加豐富的產品色號、配方及質地， 滿足消費者對美妝產品的多元需求。 自推出以來， Fenty Beauty不僅為美妝行業帶來全新活力， 更引發逾越行業本身的、關于“美”的定義與標準的討論；而拓展亞洲市場， 更是Fenty Beauty不斷推動多元化， 并踐行“Beauty For All”品牌宗旨的重要一步——不僅滿足全球不同膚色消費者對產品的個性需求，
“創造Fenty Beauty的初衷， 是打造一個能滿足全球消費者需求的、高包容性的美妝品牌。 無論生于任何種族及文化背景， 擁有何種膚色或風格， 我希望每個人都能發現自己獨特的美， 獲得認同， 并獲取力量。 ” ——Rihanna
Fenty Beauty全新定義美妝產品， 將打造空氣般輕盈妝感的配方， 廣泛應用于適用多元膚色的產品中。 同時， 為打造自帶光芒的妝容效果， Fenty Beauty推出以Rihanna個人美妝手法為靈感的 “Fenty Face大師顏術”——這也是Rihanna臺前幕后時刻保持鉆石般光感底妝的經驗所得。 區別于傳統化妝手法， 柔和的霧面底妝是打造無暇肌膚的第一步；同時， 逐步疊加高光效果， 自然點亮面部肌膚；最后，
“透過'Fenty Face大師顏術'， 我希望每個人都能創造出適合每天、每個場合、每個年齡的妝容。 這也是我多年來的美妝經驗總結——從粉底、遮瑕、修容， 到高光和定妝， 最后再加以唇部一筆！無論何種美妝風格， 都可以通過這些步驟逐一打造。 ”—— Rihanna
除創立Fenty Beauty品牌， 并參與每款產品的細節設計， Rihanna更親自任命兩位資深美妝藝術家Priscilla Ono及Hector Espinal， 將Fenty Beauty的美妝經驗及美麗使命帶給全球更多消費者。
自2019年9月3日起， Fenty Beauty by Rihanna將正式發售于：位于香港及澳門 T Galleria by DFS (DFS旗下T廣場) 、夏菲尼高百貨公司 (Harvey Nichols) 及旗下美容概念店Beauty Avenue與Beauty Bazaar、絲芙蘭門店；位于首爾的樂天免稅店， 及韓際新世界免稅店；位于濟州的新羅免稅店。
