資生堂京東超級品牌日上演花式寵粉，聲量銷量雙提升！

資生堂京東超級品牌日于5月11日完美落幕。 此次超品日， 日本百年巨頭企業資生堂邀請谷嘉誠作為首席告白官， 圍繞“資深摯愛， 覓語告白”展開一系列營銷， 將對粉絲的寵愛演繹到極致， 開辟了日化行業營銷新典范。

深諳用戶需求， 資生堂釋放花式寵粉大招

現今， 伴隨互聯網行業成長的 “Z世代”正成為消費主力軍， 消費渠道日益向電商聚集。 為迎合新一代用戶的需求， 包括日化行業在內的各傳統行業紛紛擁抱互聯網， 在品牌建設上向數字化營銷進軍。 作為緊跟時代步伐的日化領軍品牌， 資生堂聚焦新生代想要被呵護和寵愛的需求， 借助京東這一電商平臺巨頭， 通過與流量新星谷嘉誠跨界合作的新潮玩法， 為行業帶來了一大驚喜。

此次京東超級品牌日， 資生堂通過在微博、騰訊視頻等用戶聚集地發布谷嘉誠明星海報、短視頻、男友視角vlog、谷式情話卡等，

吸引了大量用戶關注。 同時， 在微博發起#谷嘉誠跟你告白了嗎#話題， 借助京東社交魔方明星打榜和個護星品官資源， 引導用戶互動， 打榜贏取全球首款資生堂-谷嘉誠聯名禮盒， 讓粉絲感受品牌“暖心護發， 用心護膚”的心意。 在此基礎上， 資生堂還在京東發起超品問答， 通過答題互動加深用戶對品牌和產品的認識， 并為用戶送去諸多福利。

全球首款資生堂-谷嘉誠聯名禮盒

Z世代樂于享受互聯網帶來的多元化生活， 更愿意在消費中創造、分享， 表達態度和情感。 想要更好地迎合這一群體，

不僅要注重研發新品、提升品質， 還要深諳用戶心理， 同消費者進行互動、溝通， 滿足其在社交圈層的情感訴求。 資生堂借助明星打榜、微博social話題、品牌問答等互聯網式新潮玩法， 成功與新生代消費群體互動， 同時在內容上以谷式情話卡、谷嘉誠告白視頻表達對用戶的寵愛， 極大地提升了品牌在消費者心中的地位。 資生堂的花式寵粉大招， 成為資生堂京東超級品牌日輸出品牌文化和價值觀， 開拓新零售渠道， 俘獲年輕用戶的有力武器。

強強聯手， 借力京東優勢資源創銷售奇跡

資生堂個性化的明星跨界營銷玩法， 通過與消費者的互動和情感溝通， 取得了遠超預期的效果。 據京東大數據， 資生堂超級品牌日， 粉絲參與打榜的助力值超36萬、#谷嘉誠跟你告白了嗎#話題閱讀量突破4100萬。

另一方面， 資生堂推出的暴力神券， 1元秒殺， 限時加贈， 第二件半價等多種促銷組合拳， 堪比618大促盛宴， 助力資生堂銷量步入了新臺階。

明星打榜圖， 數據截止于5月13日

微博話題圖，數據截止于5月13日

資生堂此次營銷能夠獲得成功，除玩法足夠新穎外，也離不開合作伙伴京東的支持。京東超級品牌日是京東極具影響力的品牌營銷陣地。正是借助京東明星打榜、星品官、京東小程序答題等優勢站內資源，資生堂獲得了強大的流量曝光，觸達海量用戶人群。同京東這樣的電商大平臺的合作，還可以讓資生堂獲得豐富的技術服務、物流、數字營銷、專業售后等資源。

對日化行業來說，年輕消費者的崛起，意味著暴力打折促銷不再是主流，品牌與消費者有效連接互動才能更好的實現營銷效果，達到品效合一。資生堂京東超級品牌日通過豐富多樣的營銷活動，與用戶進行深度互動、溝通，使品牌和用戶產生了情感層面的共振，不僅實現品牌文化建設和銷量的雙贏，更賦予了日化行業新的活力。未來隨著更多日化品牌在營銷、渠道上發力，日化行業必將迎來新一輪蛻變!

本文系廠商稿，伊秀女性網只負責提供傳播，內容問題概不負責

微博話題圖，數據截止于5月13日

資生堂此次營銷能夠獲得成功，除玩法足夠新穎外，也離不開合作伙伴京東的支持。京東超級品牌日是京東極具影響力的品牌營銷陣地。正是借助京東明星打榜、星品官、京東小程序答題等優勢站內資源，資生堂獲得了強大的流量曝光，觸達海量用戶人群。同京東這樣的電商大平臺的合作，還可以讓資生堂獲得豐富的技術服務、物流、數字營銷、專業售后等資源。

對日化行業來說，年輕消費者的崛起，意味著暴力打折促銷不再是主流，品牌與消費者有效連接互動才能更好的實現營銷效果，達到品效合一。資生堂京東超級品牌日通過豐富多樣的營銷活動，與用戶進行深度互動、溝通，使品牌和用戶產生了情感層面的共振，不僅實現品牌文化建設和銷量的雙贏，更賦予了日化行業新的活力。未來隨著更多日化品牌在營銷、渠道上發力，日化行業必將迎來新一輪蛻變!

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