Z世代上場了， 帶著他們的強大消費力， 成為最受矚目的一股消費力量。 研究機構巴克萊曾預計,到2020年Z世代將成為全球最大的消費主力軍,占據消費市場40%的份額。
QuestMobile數據也證明了消費力強、敢賺敢花的Z世代， 已經成為“美容美妝”的主力人群用戶， 占有率超50%,Z世代的彩妝品類滲透率也已高達40%。
Z世代消費群體當仁不讓地成為了美妝市場競爭的主角， 也改變著美妝市場的發展趨勢。
（ 圖片來源：QQ廣告&凱度發布《Z世代消費力白皮書》 ）
Z世代， 好玩才是硬道理
Z世代消費者正在打破傳統意義上對高端產品和平價產品的選擇習慣， 他們的選擇超越了品牌定位， 會更傾向于對不同價位產品混搭購買。 一個Z世代消費者的化妝包里， 可能既會出現貴婦級高端化妝品， 也會出現平價網紅化妝品。
這種現象是由Z世代的人群特性和美妝產品的特點決定的。 美妝產品作為快消品，
同時， 彩妝品類還有其獨特的消費特性——好玩， 一個好玩的概念， 一個好玩的用法， 一個好玩的創意， 都可以引爆社交網絡， 讓無數年輕消費者躍躍欲試。 各路社交媒體上刷不完的美妝視頻也證明了， 化妝不僅是一種日常需求， 甚至已成為許多年輕消費者的業余愛好。
這為平價美妝品牌創造了發展機會， 也對他們提出了要求——既然是愛好， 必然要“好玩”。
玩美公主夢， 玩轉Z世代
如何讓美妝品牌玩起來， 如何與Z世代一起玩起來， 這正是Z世代新銳美妝品牌花間小語的拿手好戲。
作為一個精準聚焦Z世代的美妝品牌， 花間小語自帶“好玩”的基因。 自2018年誕生起， 花間小語就以“玩美公主夢， 喚醒少女心”的獨特品牌定位成功切入Z世代消費群體， “公主夢”本身就是一個有青春力、有情緒感、有話題性的概念， 自然能與年輕消費者“玩”到一起。
鮮明有辨識度的“公主粉”成為很多消費者對花間小語的第一印象。
玩美彩妝， 釋放Z世代能量
花間小語的彩妝系列， 更是將“玩美”的基因注入到每一款產品中。 對于思維活躍、注意力轉變迅速的Z世代消費者來說， 產品必須要能吸引她們的眼球， 調動她們的情緒， 并跟她們“玩到一起”， 顏值、趣味、社交屬性， 正是花間小語彩妝系列的自帶屬性。
花間小語本次彩妝上市的主推產品——花間小語繪色隔離霜套裝提出了“調色板”的趣味概念， 套裝內3支不同色彩的隔離霜如同三種顏料， 讓妝容實現出無限可能。 “調色板”隔離霜可以精準分區調色， 打造每個人的定制妝容， 不同色彩的DIY運用，還可以讓調色板實現一盤多用的效果，通過色彩的運用，實現修容與高光的妝效。
一款“調色板”隔離霜，成功集趣味性、定制感、創造力于一體，讓上妝變成一件充滿樂趣的事情，如此“玩美”的彩妝產品，會受到Z世代消費者的喜愛自然不足為奇。
除了主推產品隔離霜外，花間小語的其他彩妝產品也頗具特色。花間小語水流星氣墊CC霜外殼上有浪漫的流星裝飾，結合產品特性，花間小語推出了“讓每個女生都像流星一般閃耀”理念，并提出讓氣墊CC成為“許愿神器”的概念，美好的寓意和強烈的社交屬性讓許多消費者在社交媒體上自發分享；在推出花間小語蜜戀之吻唇膏時，花間小語為其賦予了甜蜜的主題——“為愛著色”，不同的唇膏色號代表著不同的戀愛心情，成功地將口紅鏈接到情感需求、鏈接生活場景。
Z世代的美妝消費者，是隨性的消費者，也是挑剔的消費者，她們可以為自己的情緒消費，也可以隨時拋棄“不好玩”的品牌。
從“玩美公主夢”到“玩美彩妝”，花間小語一直與Z世代消費者同頻共振，“玩美”已經成為一種態度、一種精神、一種生命力，讓花間小語與Z世代共同生長。
不同色彩的DIY運用，還可以讓調色板實現一盤多用的效果，通過色彩的運用，實現修容與高光的妝效。
一款“調色板”隔離霜，成功集趣味性、定制感、創造力于一體，讓上妝變成一件充滿樂趣的事情，如此“玩美”的彩妝產品，會受到Z世代消費者的喜愛自然不足為奇。
除了主推產品隔離霜外，花間小語的其他彩妝產品也頗具特色。花間小語水流星氣墊CC霜外殼上有浪漫的流星裝飾，結合產品特性，花間小語推出了“讓每個女生都像流星一般閃耀”理念，并提出讓氣墊CC成為“許愿神器”的概念，美好的寓意和強烈的社交屬性讓許多消費者在社交媒體上自發分享；在推出花間小語蜜戀之吻唇膏時，花間小語為其賦予了甜蜜的主題——“為愛著色”，不同的唇膏色號代表著不同的戀愛心情，成功地將口紅鏈接到情感需求、鏈接生活場景。
Z世代的美妝消費者，是隨性的消費者，也是挑剔的消費者，她們可以為自己的情緒消費，也可以隨時拋棄“不好玩”的品牌。
從“玩美公主夢”到“玩美彩妝”，花間小語一直與Z世代消費者同頻共振，“玩美”已經成為一種態度、一種精神、一種生命力，讓花間小語與Z世代共同生長。
