消費者個性化訴求催生美尚行業新格局
天貓新品創新中心聯合KANTAR發佈的《極致消費者的升級之路 · 美妝個護品類趨勢報告》顯示， 在經歷了長達5年的低迷和增速放緩之後， 快消品市場從2017年逐漸開始回暖， 2018年繼續保持穩健增長態勢。
報告指出， 隨著天貓等電商平臺的快速發展， 新客進入， 品類豐富， 高端升級， 是驅動市場的三大主引擎。 以90後消費者為代表的“新客”， 帶領大眾人群進入高階個護階段。 她們對於精緻生活的追求， 對細節深入的關注， 帶動小品類和高階品類以及高性價比小眾品牌的發展。
行業復蘇為更多新品牌進入市場提供了利好環境， 而新生代消費者的個性化訴求也在逐漸改變美尚行業的生態格局。 擁有獨特品牌特性， 迎合新生代消費者需求的新銳品牌逐漸進入行業視野。
圖片來源：天貓新品創新中心／KANTAR聯合發佈《極致消費者的升級之路 · 美妝個護品類趨勢報告》
新銳品牌創業大賽成新一代品牌孵化平臺
天貓大快消總經理 古邁 圖片來源：新銳品牌創業大賽現場 對於新銳品牌的未來， 天貓大快消總經理古邁表示“在過去4-5個月我們注意到一些新銳品牌跳脫出來了，
聯合主辦此次大賽的天貓新品創新中心也通過報告證實了這點。 主管天貓新品創新中心的天貓品牌行銷中心總經理秀珣在會上透露， 小眾品牌在天貓平臺增長明顯， 新銳品牌因面對市場變化和升級應對速度快， 因此更易抓住市場紅利， 擁有巨大的機會。 天貓新品創新中心的任務， 就是利用阿裡大資料， 5億活躍消費者， 幫助品牌更接近真實的市場和消費者， 使創新速度更快， 定位更准， 步伐更穩， 成功率更高。
本次創業大賽主辦方OIB.CHINA總經理吳志剛也表示這是和天貓的共同願景， 吳志剛預判未來2-3年， 新銳品牌成為未來市場當中一股特別重要的力量， 正如韓國有K-BEAUTY， 新銳品牌會成為帶來全球影響的C-BEAUTY。 “通過大賽的助推， 我們希望這樣的品牌能將中國的美妝力量向全球推廣， 成為中國乃至全球消費者美妝的一個重要選擇。”
區別于傳統品牌發展 新銳品牌在發展初期顯現其成熟性
大賽開啟報名後，已收到來自全國100來個品牌報名，涵蓋護膚、彩妝、個護、美妝工具等美妝個護各品類。對報名品牌進行初步篩選後，最後甄選出50個品牌進入此次海選初賽。8月27日，創業大賽第一次海選及賦能培訓在杭州阿裡巴巴舉辦，50個新銳品牌主理人從全國各地前來參與本次大賽。
圖片來源：新銳品牌創業大賽現場 天貓美妝總經理激雲表示“這次品牌多樣性也是美妝新品牌賽事歷次以來最高的一次。這些品牌既有阿芙、伊貝詩等成熟化妝品公司旗下的新品牌，也有華熙生物這樣製造業為專長的集團產生的消費者品牌，還有張大奕、張沫凡、鄭爽等網紅、達人、明星自有品牌等等。”
圖片來源：新銳品牌創業大賽現場 當被邀請分享參賽品牌中印象深刻的品牌時，天貓美妝總經理激雲表示明星張雨綺的品牌Seven Friends給他留下比較不一樣的感受，“雖然不同于傳統品牌的出身，新銳品牌卻也有了一定的成熟性。它表現出來的成熟性和以往明星品牌是不大一樣的，它體現了品牌獨特的人設和定位，並沒有強化明星的形象或者明星代言的方式來做，這也體現了我們大多數參賽品牌的特性和個性。”
顯然，與過往傳統的品牌生長模式相比，新生代消費者推動的全新一代品牌已經誕生，且這類品牌已經呈現出蓬勃生長態勢。
導師 行銷 助力 自我 媒體 新品 範冰冰 張雨綺行業／新品創新中心／媒體全面賦能品牌
為真正給與新銳品牌以實際全面賦能，此次創業大賽可謂集結各方力量。
本次創業大賽主辦方OIB.CHINA將其從120來個國內外一線品牌沉澱的孵化經驗運用到幫助品牌提升品牌策略、產品包裝設計、行銷推廣等運營模式上。
天貓美妝個護行業則為參賽品牌提供數位化發展平臺以及內容社交運營平臺，更結合天貓線上線下整合行銷優勢幫助品牌實戰賦能。天貓新品創新中心通過市場趨勢分析指導品牌定位創新策略，並幫助品牌操盤手連結消費者端，大資料沉澱和分析助力品牌提煉精准人群運營的核心要素。
成為中國乃至全球消費者美妝的一個重要選擇。”區別于傳統品牌發展 新銳品牌在發展初期顯現其成熟性
大賽開啟報名後，已收到來自全國100來個品牌報名，涵蓋護膚、彩妝、個護、美妝工具等美妝個護各品類。對報名品牌進行初步篩選後，最後甄選出50個品牌進入此次海選初賽。8月27日，創業大賽第一次海選及賦能培訓在杭州阿裡巴巴舉辦，50個新銳品牌主理人從全國各地前來參與本次大賽。
圖片來源：新銳品牌創業大賽現場 天貓美妝總經理激雲表示“這次品牌多樣性也是美妝新品牌賽事歷次以來最高的一次。這些品牌既有阿芙、伊貝詩等成熟化妝品公司旗下的新品牌，也有華熙生物這樣製造業為專長的集團產生的消費者品牌，還有張大奕、張沫凡、鄭爽等網紅、達人、明星自有品牌等等。”
圖片來源：新銳品牌創業大賽現場 當被邀請分享參賽品牌中印象深刻的品牌時，天貓美妝總經理激雲表示明星張雨綺的品牌Seven Friends給他留下比較不一樣的感受，“雖然不同于傳統品牌的出身，新銳品牌卻也有了一定的成熟性。它表現出來的成熟性和以往明星品牌是不大一樣的，它體現了品牌獨特的人設和定位，並沒有強化明星的形象或者明星代言的方式來做，這也體現了我們大多數參賽品牌的特性和個性。”
顯然，與過往傳統的品牌生長模式相比，新生代消費者推動的全新一代品牌已經誕生，且這類品牌已經呈現出蓬勃生長態勢。
導師 行銷 助力 自我 媒體 新品 範冰冰 張雨綺行業／新品創新中心／媒體全面賦能品牌
為真正給與新銳品牌以實際全面賦能，此次創業大賽可謂集結各方力量。
本次創業大賽主辦方OIB.CHINA將其從120來個國內外一線品牌沉澱的孵化經驗運用到幫助品牌提升品牌策略、產品包裝設計、行銷推廣等運營模式上。
天貓美妝個護行業則為參賽品牌提供數位化發展平臺以及內容社交運營平臺，更結合天貓線上線下整合行銷優勢幫助品牌實戰賦能。天貓新品創新中心通過市場趨勢分析指導品牌定位創新策略，並幫助品牌操盤手連結消費者端，大資料沉澱和分析助力品牌提煉精准人群運營的核心要素。
