SK-II#改寫命運# 別讓時間捆綁你的人生品牌活動

聚焦年齡， 打破壓力

SK-II長久以來一直致力於關注全球女性。 以2015年1月為始， SK-II開啟了迄今為止最大的長期品牌活動——#改寫命運#。 在2016年， SK-II將注意力集中到了當今社會中國女性面臨的婚姻及情感壓力， 發起第二波#改寫命運#活動， 獲得了社會的普遍關注。 2017年， SK-II延續對女性話題的聚焦， 並針對亞洲女性進行了一項全新調查， 結果顯示大部分受訪者認為女性的黃金年齡是27歲， 只有20%的女性會隨著年齡的增長而開心。 而超過半數的亞洲女性不希望別人對自己的年齡（及婚戀狀態）進行評價， 並認為自己被社會/他人設定了“時間表”。

調查中還指出， 66%的中國女性的年齡壓力來自於自己內心的壓力和思考。 因此， SK-II推出全新的#改寫命運#品牌活動， 聚焦

“年齡”和“時間”給女性帶來的壓力和束縛。 本次活動以線上為中心， 將#別讓時間捆綁你的人生#與#人生不設限#作為主題。 活動前期， SK-II代言人湯唯首先通過分享個人經歷為大家帶來了她對於女性年齡壓力的看法， 藉此來引起大家對“年齡”問題的關注。 作為本次活動的核心——SK-II《人生不設限》短片於6月21日在全球範圍內發佈， 該片將“產品保質期”概念引申至當今社會女性所面臨的“年齡壓力”問題， 希望通過此條短片反映社會加在女性身上的年齡限制， 引發人們對中國女性乃至全球各地女性所面臨的年齡壓力進行關注和討論。

也希望鼓勵女性不再畏懼年齡， 不被時間捆綁住人生， 按照自己的節奏面對人生， 勇敢#改寫命運#。 旨在進一步加強活動影響， SK-II邀請到霍建華， 李沁與四位即將步入30歲的女性進行對談， 四位女性分享了年齡給她們婚姻， 工作以及生活帶來的困擾與壓力， 兩人與她們一同探討所面臨的問題。 為吸引中國年輕受眾， 6月28日SK-II與來自中國大陸當紅綜藝節目《奇葩說》的主持人馬東及4位辯手姜思達， 肖驍， 傅首爾， 顏如晶合作， 在天貓平臺推出SK-II與奇葩的一期一會全程直播， 本次直播針對“三十歲對於女性來說是否是一個關卡”這一主題進行討論。 而7月初 SK-II再度發力， 發佈了蔣欣與黃菡針對年齡與時間帶給女性的壓力對談的視頻， 視頻中談論了她們對於年齡、婚姻與事業的看法， 最終為本次活動劃上了圓滿的句號。

卓越資料， 輿論讚譽

根據多方監測結果顯示， 本次SK-II #改寫命運# 別讓時間捆綁你的人生品牌活動在社交平臺上收穫了卓越資料， 與此同時更贏得來自輿論各界的廣泛讚譽。

《人生不設限》短片在發佈後短短兩天時間總的播放量已經超過《她最後去了相親角》全年播放量， 目前在騰訊和秒拍平臺總觀看次數已超過五千五百萬次， 在社交平臺的互動量已超過七百萬。

SK-II與奇葩的一期一會直播當天觀看人生超過12萬人， 停留時長超過了半小時， 創造天貓平臺直播觀看時長的歷史記錄。

《人生不設限》短片視頻連結：https://v.qq.com/x/page/c05161ynat9.html

湯唯採訪視頻：http://www.miaopai.com/show/aLlG1SxG02i-nZeHTC-FyE6ObLqLdQ4z.htm

霍建華， 李沁與女性談話視頻：https://v.qq.com/x/page/g0517ovorev.html

SK-II與奇葩的一期一會直播回顧視頻：https://v.qq.com/x/page/q0520pytdxs.html

蔣欣與黃菡對談視頻：https://v.qq.com/x/page/a0521w9r1c0.html

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