化妝品可謂是女性的好朋友， 尤其是對於喜歡化妝的女性來說。 而國內外化妝品的品牌數不勝數， 有很多牌子大牌下面還有許多相對較小的牌子。
為開拓50歲至60歲的老年女性市場， 日本知名化妝品公司佳麗寶推出了高端新品牌CHICCA。
CHICCA是義大利米蘭人對"可愛"的昵稱， 該品牌的構思是"打造出日本女士戀愛中的眼神"， 目標客戶是當今大都市中具有時尚感的50歲至60歲的老年女性。 該品牌共推出了包括護膚、彩妝和化妝工具在內的166種商品， 售價在1050-36750日元不等(約合人民幣79元～2768元)。 賣點已不僅僅是遮蓋皺紋， 關注的是如何更顯漂亮。
隨著日本國內化妝品市場日趨飽和， 幾大化妝品公司之間的"市場爭奪戰"越來越激烈。 佳麗寶因此將目光轉向那些生活在大都市， 緊跟時尚潮流， 並且孜孜不倦地追求美的新一代老年女性，
佳麗寶此前曾表示， 將通過強力打造旗下品牌的戰略， 在日本已近飽和的化妝品市場爭奪更大份額。 該公司計畫到2010年， 將旗下年銷售額超過100億日元的品牌由目前的6個增至12個。 CHICCA的產品是比較貴的。
CHICCA是嘉娜寶旗下的高端品牌。 一貫的設計就是漂亮， 看一眼就挪不開!彩妝每年都能上榜best cosmetics.
近幾年日系幾大集團分別推出針對五十到六十年齡段的專門彩妝線， 一個市場競爭激烈產品細分是必然趨勢， 再一個這個年齡層其實非常有消費能力， 再有大概任何一個國家的父母都不會像我們的父母一樣為我們省下每一分錢， 把本來可以自己享受的一切都留給我們， 我在德國麥當勞看到小孩先問媽媽“我可以吃一些你的薯條嗎”， 媽媽同意了才吃， 這在我們看來是難以理解的， 父母的一切好像理所應當是我們的， 在八零後身上尤為明顯， 也就是父母是五十到六十之間的這一代，
佳麗寶 (Kanebo) 是來自日本東京的著名化妝品品牌。 佳麗寶 (Kanebo) 品牌創立至今已有百餘年之久，
佳麗寶(Kanebo)的誕生， 是日本老字型大小的東京棉商在1930年所嘗試生產的美容館、香皂等產品， 後來發展成為佳麗寶(Kanebo)美容館的前身。 佳麗寶(Kanebo)在美白保養品的研發方面居業界重要地位， 護膚主張強調適齡、適肌、適品， 精細區分繼而發展出各種效能的佳麗寶(Kanebo)保養品系列。
1936年佳麗寶(Kanebo)正式從事化妝品事業， 從那時起佳麗寶(Kanebo)就希望能以堅實的技術力量、優良品質和細緻周到的服務， 實現“佳麗寶美麗你人生”(Kaneboforabeautifullife)的願望。 在技術水準節節攀高的化妝品業界， 佳麗寶(Kanebo)始終被譽為“技術的佳麗寶”。
